Mata kuliah ini membahas tentang peran manajemen pemasaran dalam menciptakan keunggulan kompetitif perusahaan, serta memberikan dasar metoda pemasaran dan analisis kebutuhan konsumen, segmentasi pasar, pengembangan produk, penetapan harga, distribusi dan komunikasi pemasaran yang merupakan komponen-komponen dari bauran pemasaran strategik. Mahasiswa melakukan bedah kasus-kasus manajemen pemasaran di Indonesia dan di luar negeri yang relevan dengan kondisi bisnis di Indonesia. Setelah lulus mata kuliah ini, mahasiswa mampu mengaplikasikan dan lebih mendalami pemasaran ditinjau dari aspek perencanaan, pelaksanaan dan pengendalian yang sifatnya strategik.

• Mahasiswa mampu menelaah peran penting manajemen pemasaran strategik
• Manahasiswa mampu memformulasikan strategi pemasaran
• Mahasiswa mampu merancang proses perencanaan pemasaran strategik
• Mahasiswa mampu memvalidasi pemasaran strategik

Mendefinisikan Pemasaran untuk Abad Dua Puluh Satu; Menyesuaikan Pemasaran di era Baru; Membangun Kepuasan Pelanggan, Nilai dan Retensi; Memenangkan Pasar Melalui Perencanaan Strategis Berorientasi Pasar; Memindai Lingkungan Pemasaran; Menganalisis Pasar dan Perilaku Pembeli; Menghadapi Persaingan; Mengidentifikasi Segmen Pasar dan Memilih Pasar Sasaran; Memposisikan dan Membedakan Penawaran Pasar Melalui Siklus Hidup Produk dan Mengembangkan Penawaran Pasar Baru; Merancang Penawaran Pasar Global; Menetapkan Strategi Produk dan Branding, Merancang dan Mengelola Layanan; Mengembangkan Strategi dan Program Harga; Merancang dan Mengelola Jaringan Nilai dan Saluran Pemasaran; Mengelola Komunikasi Pemasaran Terpadu; Membangun Organisasi Pemasaran Holistik. 

Presensi (10%)

Ujian tengah semester (30%),  

Ujian akhir semester (35%), 

Tugas individu (10%),

Presentasi/Partisipasi (15%)

PP