Mata kuliah Dasar-Dasar Pemasaran membahas secara komprehensif konsep dan praktik pemasaran modern. Materi meliputi pengantar pemasaran yang mencakup definisi, ruang lingkup, konsep inti, evolusi, dan filosofi pemasaran, serta kajian sistem dan lingkungan pemasaran baik mikro maupun makro melalui analisis SWOT. Mahasiswa juga diajak memahami pasar konsumen, pasar bisnis, dan perilaku pembelian, serta menerapkan segmentasi, targeting, dan positioning dalam membangun nilai, kepuasan, dan loyalitas pelanggan.

Selanjutnya, mata kuliah ini menguraikan bauran pemasaran yang terdiri atas produk, merek, kemasan, pelabelan, pelayanan, penetapan harga, distribusi, dan manajemen logistik. Topik strategi pemasaran dibahas melalui analisis pertumbuhan (Ansoff), persaingan (Porter), diferensiasi, strategi siklus hidup produk, serta pengembangan produk baru. Selain itu, mahasiswa mempelajari komunikasi pemasaran terpadu, pemasaran digital, penciptaan keunggulan bersaing di era digital, hingga konsep pemasaran holistik jangka panjang dengan orientasi global untuk memanfaatkan peluang pasar internasional.

Dengan mengikuti mata kuliah ini, mahasiswa diharapkan memiliki pemahaman mendasar yang aplikatif, kritis, dan relevan untuk menghadapi dinamika bisnis nasional maupun global.

• Mahasiswa mampu mendefinisikan pemasaran dan proses pemasaran, menelaah pasar dan nilai pelanggan
• Mahasiswa mampu mengonsepkan bauran pemasaran yang didorong oleh nilai pelanggan, menguraikan desain strategi dan perluasan pemasaran

1. Pengantar Pemasaran (definisi, ruang lingkup, konsep inti pemasaran)

2. Konsep dan Filosofi Pemasaran (evolusi konsep, filosofi pemasaran modern)

3. Sistem dan Lingkungan Pemasaran (mikro, makro, SWOT)

4. Pasar Konsumen dan Perilaku Pembeli Pasar Bisnis dan Perilaku Pembeli Organisasi

5. Segmentasi Pasar Penentuan Target Pasar dan Positioning

6. Membangun Nilai, Kepuasan, dan Loyalitas Pelanggan

7. Perencanaan Produk, Merek, Kemasan, Pelabelan, dan Pelayanan

8. Penetapan Harga dan Strategi Harga

9. Saluran Distribusi dan Manajemen Logistik

10. Pengembangan Strategi Pemasaran (Ansoff, Porter, diferensiasi), Strategi Siklus Hidup Produk dan Pengembangan Produk Baru

11. Komunikasi Pemasaran Terpadu dan Pemasaran Digital

12. Penciptaan keunggulan bersaing di era digital

13. Membangun organisasi pemasaran holistik jangka panjang

14. Orientasi global dan peluang pasar internasional 

Manajemen Pengantar

Presensi: 5%

UTS: 35%

UAS: 40%

Tugas: 20%