Deskripsi
Riset Pemasaran merupakan salah satu perkuliahan yang mengajarkan teori dan praktik tentang proses penelitian khususnya untuk riset dengan tema bidang pemasaran. Mata kuliah ini wajib tempuh bagi mahasiswa konsentrasi manajemen pemasaran. Materi dalam perkuliahan ini antara lain, mendesain riset pemasaran, mendeskripsikan isu riset pemasaran, menghitung potensi pasar, teknik pengambilan sampel, teknik pengujian validitas dan reliabilitas, serta teknik analisis data. Dengan mengikuti perkuliah Riset Pemasaran, mahasiswa dibimbing untuk mampu memahami proses dalam riset pemasaran, mempelajari contoh serta langkah-langkah penelitian dalam riset terkait segmentasi pasar, riset posisi produk di pasar, riset terkait loyalitas, merek, dan perilaku konsumen lainnya. Luaran mata kuliah Riset Pemasaran adalah mini riset yang dilaporkan dan didiskusikan di akhir perkuliahan.
